LA IRRACIONALIDAD DE KLIKSBERG
DOI:
https://doi.org/10.54642/rvac.v16i2.3315Palabras clave:
irracionalidad, publicidad, racionalidad, advertising, irrationality, rationalityResumen
En este artículo revisamos la segunda hipótesis del trabajo exploratorio de Bernardo y Naum Kliksberg, publicado en el libro Cuestionando en administración; en particular, el uso y alcance que le dan al término efecto irracionalidad que, señalan los autores, procuran las empresas oligopólicas en el consumidor, a través de la publicidad. Se concluye que es inadecuado el uso del término irracionalidad y por tanto, la pertinencia de dicha hipótesis.
Abstract
Kliksberg’s irrationality
The author reviews the second hypothesis offered by Bernard and Naum Kliksberg’s exploratory work in the book Questioning in administration. Particular attention is devoted to the use and scope of the term irrationality effect which, according to the authors, oligopolistic companies try to instill in consumers, by way of advertising. It is concluded that there is an inappropriate use of the term irrationality, and that therefore the relevance of the hypothesis is undermined.
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