REPUTACIÓN CORPORATIVA Y VENTAJA COMPETITIVA. ENSAYO A PROPÓSITO DE LAS CUATRO PROPIEDADES DE JAY BARNEY
DOI:
https://doi.org/10.54642/rvac.v17i2.3236Palavras-chave:
empresa, organización, propiedades, reputación corporativa, ventaja competitiva, competitive advantage, corporate reputation, enterprise, organization, propertiesResumo
Se propone constatar si como aseguran los autores de “La reputación empresarial como recurso estratégico: un enfoque de recursos y capacidades”, la reputación cumple las cuatro propiedades que –según Barney– deben reunir todo recurso de una empresa, para ser potencialmente válido para alcanzar ventajas competitivas, esto es: valioso, escaso, imperfectamente imitable y difícilmente sustituible. En tal sentido, se revisó cada propiedad vis a vis con las características de la reputación y encontramos que los autores no consiguen demostrarlo.
Abstract
Competitive advantage & corporate reputation. Essay about the four properties of Jay B. Barney
It is proposed to determine whether as say the authors of “Corporate reputation as a strategic resource: a focus on resources and capabilities”, the reputation satisfies the four properties -valuable, rare, imperfectly imitable and difficult to replace- that, according to Jay B. Barney, every enterprise resource must meet to be potentially valid to reach competitive advantages. In this regard, we reviewed each property vis a vis the characteristics of the reputation and we found that the authors don't prove it.
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