Marketing pour stimuler l'entrée des candidats dans les universités publiques panaméennes
Mots-clés :
commercialisation, étude de marché, la gestion, efficacité pédagogique, université, PanamaRésumé
Actuellement, les universités au niveau national et international effectuent des tâches de marketing dans des conditions concurrentielles, pour lesquelles son adaptation aux exigences de chaque demandeur de service est vitale. En ce sens, l'article vise à exposer, du point de vue du marketing, les attributs qui composent le profil des candidats à l'entrée dans les universités publiques panaméennes ; pour cela, les attentes concernant le service éducatif et ce que les universités devraient offrir à travers leurs campagnes de marketing ont été identifiées. La conception a été déclinée en trois volets : la construction du savoir scientifique, l'opérationnel pour l'appliquer et l'axiologique, répondant aux critères de validation d'une recherche mixte dans le domaine des sciences sociales. En conséquence, il a été déterminé que la recherche servira de moyen pour présenter une proposition qui s'adapte aux besoins des fournisseurs de services actuels et potentiels. La contribution va au-delà de la constitution du résultat de l'enquête dans un outil, car elle couvre des aspects qui pourraient être adaptés à d'autres universités qui se trouvent dans la nécessité d'étudier ce phénomène dans le domaine de la gestion du marketing stratégique, puisque ceux qui prennent le décisions à ce sujet sont des étudiants. La conclusion la plus importante suggère que le marketing, dans le cadre de la gestion organisationnelle, devrait être pris en compte dans la prise de décision managériale, car il fournit les éléments complémentaires à la productivité autour des stratégies organisationnelles.
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