DISEÑO DE UN PLAN PUBLICITARIO PARA EL LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO DE HIGIENE ÍNTIMA MASCULINA

Abstract

Dado que en el mercado venezolano no existe como categoría la de los productos de higiene íntima masculina, en el presente Trabajo Especial de Grado los autores se plantearon como objetivo general: Diseñar el plan de medios para el lanzamiento de un producto de higiene íntima masculina, pues consideraron que es un mercado cautivo y con amplio potencial para explorarse. Para alcanzarlo se realizó una fase documental para soportar teóricamente el estudio y una fase de investigación y desarrollo, en la que se aplicaron dos enfoques: el enfoque cualitativo, por medio del cual se ejecutaron cuatro (4) grupos focales a quienes se les aplicó una guía de entrevista semi-estructurada para explorar las posibles barreras actitudinales y perceptuales hacia el nuevo producto; y un enfoque cuantitativo en el cual se aplicaron cuestionarios estructurados. El nivel para abordar el fenómeno fue descriptivo y exploratorio, con diseño no experimental transversal, aplicándose un muestreo probabilístico a la población seleccionada. Una vez realizados los análisis respectivos, los autores desarrollaron la propuesta del plan de medios para el lanzamiento de un producto de higiene íntima masculino denominado “Nexo”; con dos posibles rutas creativas tituladas “Guerrero” y “Consentir”, para las cuales presentaron algunos bocetos de anuncios. Dentro de todo este contexto, los investigadores recomiendan lanzar el producto al mercado, en virtud de la notable preocupación de los hombres por las condiciones de higiene y salud en las que se encuentre su órgano sexual y la aceptación demostrada hacia la idea al ser presentada a modo de concepto en los estudios realizados con potenciales consumidores; diseñar una campaña publicitaria a fin de vencer las barreras actitudinales y perceptuales evidenciadas en el estudio y un plan de abordaje al gremio médico orientado a incentivar a los especialistas a que prescriban o recomienden a sus pacientes el uso de “Nexo”.