Plan de mercadeo para lanzamiento de una combinación de glimepirida-clorhidrato de metformina 4/500 mg (glimet) al mercado farmacéutico venezolano

Abstract

La GLIMEPIRIDA/METFORMINA actúa principalmente estimulando la liberación de insulina en las células beta pancreáticas. Este efecto se basa en el aumento de la respuesta de las células beta pancreáticas al estimulo fisiológico de la glucosa.

GLIMEPIRIDA/METFORMINA 4/500 mg garantiza al paciente mantener los niveles de glucemia bajo parámetros normales y con un razonable grado de seguridad siendo una combinación ideal para el mercado farmacéutico venezolano.

El lanzamiento de GLIMEPIRIDA/METFORMINA debe ir acompañado de una campaña de información sobre el producto.

El objetivo general es diseñar el plan de mercadeo para el lanzamiento al mercado venezolano de una combinación de GLIMEPIRIDA/METFORMINA 4/500 mg para el tratamiento de la diabetes mellitus tipo 2.

Las actividades y procesos del proyecto son factibles para llevar a cabo el lanzamiento. Estudios relacionados con el fármaco han demostrado su efectividad, seguridad y confiabilidad de tal manera que la probabilidad de poco éxito es mínima.

Por otra parte, dado que existe en el país varios productos competidores, habrá sin duda la necesidad de asegurar estrategias contundentes para alcanzar el posicionamiento del producto, y estas estrategias están contempladas en el desarrollo del plan de mercadeo.

La obra escogida para llevar a cabo el plan de mercadeo es Mercadotecnia de Kotler-Armstrong 1996, ya que presenta de forma detallada información clara.

Estructura teórica del plan de mercadeo según Kotler-Armstrong

1. Resumen ejecutivo 2. Situación del mercado actual 3. Las amenazas y las oportunidades 4. Los objetivos y los problemas 5. Las estrategias de mercadotecnia 6. Los programas de acción 7. Los presupuestos 8. Los controles

Se realizará un estudio de tipo cuantitativo, denominado proyecto factible, según el Manual de Trabajos de Grado de Especialización y Maestría y Tesis Doctorales de la Universidad Pedagógica Experimental Libertador (UPEL). (p.16)

La técnica o recurso metodológico a utilizar será la encuesta, la cual se aplicará a una muestra de médicos especialistas en diabetes (Endocrinólogos) del área metropolitana, específicamente, Caracas.