Y el advertainment se puso de moda: El Fashion Film como sistema significante en la producción audiovisual venezolana (2012-2017).

Abstract

Desde hace más de quince años se habla de Fashion Film (Cine de Moda) como mecanismo de comunicación audiovisual para dar a conocer a creadores y tendencias. El Fashion Film, si bien podría incluirse dentro del campo de los films studies como fenómeno, también puede abordarse desde la comunicología por cuatro razones: 1.- Se vincula con el periodismo y la comunicación de moda como campo de trabajo. 2.- Se trata de mensajes audiovisuales que poseen una forma constructiva, lenguaje y códigos específicos, contenidos, formas de producción y mecanismos de distribución y exhibición bajo los cuales se da a conocer, que se inscriben en el denominado advertainment. 3.- Sus contenidos aluden a la Moda como sistema significante (Barthes, 1978, 2008; La Calle, 2006). 4.- El Fashion Film se encuentra inserto dentro de la cultura digital y forma parte de los productos del ecosistema mediático actual. Esto último determinado por las distintas formas de interacción y de circulación de sus contenidos. El objetivo de este trabajo es analizar algunos componentes del sistema semiótico presente en un grupo de obras representativas del Fashion Film venezolano creadas durante los años 2012-2017. Un referente fundamental es el que aporta la denominada Estética de la Comunicación, pues se parte del hecho de considerar al Fashion Film como una obra de arte que contribuye con la construcción de significados. Desde el punto de vista teórico, se apoya en la semiótica y en las miradas sobre el uso de los códigos en tanto signos, la significación, la expresión/contenido, la denotación/connotación y el mensaje/texto. La investigación se inscribe en el paradigma hermenéutico o interpretativo-cultural. Desde el punto de vista metodológico, se trata de una investigación descriptiva de tipo exploratoria, con un soporte documental. A nivel técnico se utilizarán algunas de las propuestas propias del análisis fílmico, de contenido y de la imagen en contexto, como sustento del análisis semiótico. Este trabajo brindará aportes para la comprensión de lo que algunos autores consideran como un nuevo género audiovisual.