Estrategias para el reposicionamiento de la marca Yamaha en la categoría de motocicletas en el mercado Venezolano

Abstract

El tema seleccionado corresponde al área económica y de mercadeo. La motocicleta Yamaha es un producto que lleva 7 años de ausencia en el mercado nacional por lo que la competencia de esta línea ha gozado de libertad para posicionarse de una forma rápida. Después de tantos años de ausencia la marca Yamaha en la categoría de motocicletas está en camino de ingresar nuevamente al mercado nacional con productos novedosos respaldados de una calidad y eficiencia reconocida como lo es Yamaha en el mundo; de esa forma surgió la necesidad de diseñar ciertas estrategias para su reposicionamiento tomando en cuenta primordialmente la posición en que se encuentra la marca en el mercado actual, como se encuentra la motocicleta Yamaha en la mente del consumidor, medir la aceptación por parte del consumidor venezolano sobre el retorno de la marca al igual que sus requerimientos y demandas; y de esa forma lograr los objetivos planteados en el estudio.