Rediseño 2006-2007: Planificación Estratégica de un Medio de Comunicación. Caso el Nacional

Abstract

Entre mayo de 2005 y febrero de 2007, el diario El Nacional adelantó su proceso de rediseño. En una escala del 1 al 10 (siendo éste el mayor cambio), las modificaciones se ubicaron en el escalafón 8; es por ello que fue considerado un cambio “radical”. En el trabajo de grado se develó cómo las mutaciones gráficas y las de contenido se fusionaron para generar un producto nuevo, con un formato más reducido, con más color, mejor impresión y textos más breves. Fue ese último aspecto el que generó críticas por parte de lectores y entrevistados. Lo cierto es que El Nacional es ahora un diario estándar recortado con un contenido igualmente disminuido.