ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING DIGITAL PARA INTERNETCARACAS.COM

Abstract

En algunos países el alcance del acceso a la Internet es del 97% de los hogares y la penetración en los hogares crece a un ritmo exponencial. En Venezuela según el Internetworldstats.com se reporta el 50,4% de conectados a la red. Naturalmente que si esta es la forma en que la mayoría de la gente está interactuando es lógico que las empresas requieren continuar satisfaciendo las necesidades humanas también desde la internet. La forma de garantizar la presencia de las empresas en la internet es lo que se conoce como Marketing Digital. Se trata de la aplicación de estrategias de comercialización que tienen como objetivo producir contenidos relevantes para los usuarios de la red vinculados con bienes y servicios de las empresa y publicarlos frecuentemente tanto en el blog, portal o sitio web de la empresa como en las redes sociales así como hacer uso de los buscadores para posicionar dicha información. El objeto de la presente investigación es plantear una estrategia de Marketing Digital para aumentar las ventas de patrocinios, entradas y demás productos asociados a los eventos que se exponen en el portal www.internetcaracas.com. El modelo de la investigación es No Experimental, con diseños de campo transeccionales en la modalidad de proyecto factible. El universo a medir es una población de 14.548.421 personas usuarios de internet en Venezuela sobre el cual se extraerán una muestra probabilística de 274, un nivel de confianza del 95% y un error muestral de 3,41, de la misma forma, el proceso de creación de la estrategia comunicacional adecuada el portal internetcaracas.com contó con la opinión de diversos especialistas en mercadeo y productos Web quienes, a través de un cuestionario enviado por correo electrónico, dieron importantes aportes en cuanto a las tácticas.