DISEÑO DE LA CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL PARA LA DISMINUCIÓN DEL CONSUMO DE CIGARRILLOS EN VENEZUELA CON “LIDCAD” DURANTE EL AÑO 2015

Abstract

El desarrollo de este estudio tuvo como objetivo principal el diseño de una campaña de ayuda al paciente fumador que busca abandonar el hábito del cigarrillo. La importancia de la investigación se centra en la incorporación del entorno del paciente dentro de la terapia. La combinación de elementos comunicacionales con la terapia farmacológica, permitió diseñar un programa holístico que abordara todas las necesidades y puntos débiles de paciente. Se realizaron 137 encuestas a fumadores en la ciudad de Caracas con el objetivo de obtener las principales causas por las que fuman, influencia del entorno y las razones por las cuales reincidió en el hábito del cigarrillo en el caso de aquellos fumadores que afirmaron haber podido dejar de fumar temporalmente. Mediante la aplicación de la encuesta se realizó la definición de los distintos conglomerados de investigación, que permitieron determinar que la campaña debía ir dirigida a todas las personas fumadoras en general, enfocándose en la motivación para abandonar el cigarrillo y estrategias para evitar su recaída. A su vez se entrevistaron 9 médicos especialistas principalmente de las áreas de cardiología, endocrinología y neumonología junto a un experto en el área de cesación tabáquica. Se tomaron en cuenta las restricciones legales impuestas por la normativa vigente en materia de publicidad y propaganda de medicamentos que pueden adquirirse bajo prescripción médica, teniendo en cuenta que la campaña irá acompañada de la utilización de LidCad, cuyo principio activo es la Vareniclina, para apoyar la terapia farmacológica. El programa que acompañará la terapia será Respiremos Juntos, cuyos principales componentes serán la página web donde el fumador puede consultar todo lo necesario con respecto a su programa, un call center que brindará apoyo al paciente, actividades al aire libre y apoyo económico en algunos casos. Mediante el estudio económico, se realizó una proyección de ventas para Diciembre del año 2015 de 1.180.000 unidades de Lidcad entre sus dos presentaciones, terapia de inicio y terapia de continuación, con el apoyo de la fuerza de ventas conformada por 20 representantes médicos y 24 asesores de negocio a nivel nacional. De igual forma, la estimación realizada proyectó la incorporación de 200.000 pacientes al programa Respiremos Juntos con un total de 1.000.000 de visitas a la página web para el año 2015, con posibilidades de crecimiento para los años consecutivos.