Impacto de la transformación digital: El E-commerce como estrategia de comercialización de ropa en el Distrito Metropolitano de Quito post-pandemia COVID-19
Impact of Digital Transformation: E-commerce as a Strategic Channel for Clothing Retail in the Post-COVID-19 Scenario in the Metropolitan District of Quito
Resumen
RESUMEN
La pandemia de COVID-19 provocó transformaciones sustanciales en los hábitos de consumo y aceleró
significativamente los procesos de digitalización. En este contexto, el comercio electrónico se consolidó como
un mecanismo clave para la reactivación comercial del sector de la moda en el Distrito Metropolitano de
Quito (DMQ). Este estudio tiene como objetivo analizar los efectos de la transformación digital en los
negocios de ropa, con especial atención al papel del e-commerce en el escenario pospandémico.
Palabras clave: transformación digital, e-commerce, covid-19, dmq, retail de moda.
ABSTRACT
The COVID-19 pandemic brought about substantial changes in consumer habits and significantly accelerated
digitalization processes. Within this context, e-commerce emerged as a key mechanism for the commercial
recovery of the fashion sector in the Metropolitan District of Quito (DMQ). This study aims to analyze the
effects of digital transformation on clothing businesses, with particular emphasis on the role of e-commerce
in the post-pandemic period.
Key words: digital transformation, e-commerce, covid-19, dmq, fashion retail.
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