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https://saber.ucv.ve/jspui/handle/10872/20327| Title: | Branding institucional como estrategía de posicionamiento para ONGs. Caso ProExcdencia AVAA: |
| Authors: | Ortegas, Cristhian Vetancourt, María |
| Keywords: | Bronding institucional Organización no gubernamentales Posicionamiento ProExcelencia AVAA Institutional Branding Non- Govermmental organizations Positioning Estrategias de comunicación Branding (ceación de marca) ONGs (organización no gubernamentales)- Creación de marcas Vetancourt Salcedo, María Gabriela Communication strategies Branding (brand creation) ONGs (non-governmental organizations) - Brand creation |
| Issue Date: | 20-Nov-2019 |
| Series/Report no.: | TESIS C19 .O7; |
| Abstract: | Para analizar el branding alineado al posicionamiento en este tipo de organizaciones, se tomó como objeto de estudio el Programa Excelencia AVAA, y se realizaron cuestionarios y entrevistas a parte de los stakeholders en el programa. Los hallazgos, permitieron conocer cuáles de los elementos del branding están presentes en la estrategia aplicada por ProExcelencia entre junio de 2018 y abril de 2019, y en qué estatus de posicionamiento se encuentra actualmente la marca. En ellas, la preferencia hacia la marca depende de la confiabilidad y credibilidad de su trabajo. |
| Description: | Calificación :APROBADO SOBRESALIENTE MENCIÓN PUBLICACIÓN ; Tutor Rosa Hilayaly Valera |
| URI: | http://hdl.handle.net/10872/20327 |
| Appears in Collections: | Pregrado |
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