Manejo de las Comunicaciones Integradas en Empresas de Ciudad Guayana: Una Aproximación Conceptual y Pragmática

Abstract

A través de una investigación exploratoria se estudia el manejo de las comunicaciones integradas en empresas de Ciudad Guayana con el fin de conocer su experiencia particular en el diseño y ejecución de los planes de comunicación que éstas llevan a cabo. Las comunicaciones integradas son una modalidad de la gestión de las comunicaciones aún no bien definida en el campo laboral y conceptual que cuenta con reducida bibliografía especializada en nuestro país. Esta investigación realiza una aproximación teórica y pragmática con fines descriptivos que apoya los fundamentos para su análisis y comprensión. Con entrevistas a especialistas del área de la comunicación corporativa, estratégica e integrada que laboran en empresas de comunicaciones integradas en la ciudad de Caracas se sientan bases para el acercamiento al manejo de las comunicaciones integradas en dos de las más importantes empresas del sector industrial en Ciudad Guayana: Siderúrgica del Orinoco “Alfredo Maneiro” (SIDOR) y CVG Ferrominera del Orinoco.

The management of Integrated Communications for Guayana-based companies is better explained through an exploratory research aimed to know their particular experiences in the design and implementation of their communication plans. Integrated Communications is a form of Communications Management, that has to yet be well defined in the labor and conceptual field; and due to the limited specialized bibliography available in our country for this topic, this research makes a theoretical and pragmatic approach with descriptive emphasis that support the foundations for its analysis and comprehension. Interviews with specialists in the area of corporate, strategy and integrated communications that work for Caracas-based Integrated Communications companies, set the foundations to approach Integrated Communications Management for two of the most important companies in the Guayana Industrial Sector: Siderúrgica del Orinoco “Alfredo Maneiro” (SIDOR) and CVG Ferrominera del Orinoco.