Publicidad 2.0 una nueva alternativa creativa: estudio sobre el cambio que ha ocurrido dentro de las agencias de publicidad de Caracas a raiz de la aparición de las tecnologías digitales

Abstract

Este trabajo constituye una investigación sobre el cambio que han generado las tecnologías digitales, en especial los “Social Media”, en el proceso de elaboración de una campaña publicitaria en las agencias de Caracas. En dicho proyecto se tomaron tres puntos focales dentro de las agencias de publicidad de la Capital:las grandes agencias (J.W.Thompson, Leo Burnett y Publicis),las medianas (Eliaschev, Humo Group, Play Comunicación Creativa)y las pequeñas agencias (Pulso Sociedad e Ideas, La Cocina y creatia).

This work is a research about the change that have generated digital technologies, in particular the "Social Media" in the process of developing an advertising campaign in Caracas agencies. In this project were taking three focal points within advertising agencies in the capital:the large agencies (J.W Thompson, Leo Burnett and Publicis, the medium (Eliaschev, Humo Group Play Comunicación Creativa)and small agencies (Pulso Sociedad e Ideas, La Cocina and Creatia).