Saber UCV
Repositorio Institucional
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https://saber.ucv.ve/handle/10872/2761
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| Title: | Propuesta para campaña publicitaria de lanzamiento de licor cremoso de parchita |
| Authors: | Sánchez, Aurora R. |
| Keywords: | campaña publicitaria de lanzamiento imagen de marca identidad de marca estrategia de publicidad Advertising campaign brand image advertising strategy |
| Issue Date: | 19-Feb-2013 |
| Series/Report no.: | Tesis;CO8 R4 |
| Abstract: | Un licor cremoso de parchita, de producción casera, desea ingresar al reñido mercado de bebidas alcohólicas venezolano, para lo que necesita la creación de una identidad e imagen idóneas para que visualmente luzca atractivo al consumidor objetivo. A través de la combinación de los tipos de investigación descriptiva y exploratoria se logra la concreción de la propuesta de la campaña de lanzamiento de “Eva”, en las zonas este, noreste y sureste de Caracas. Con la revisión documental de revistas especializadas y documentos oficiales, y la realización de entrevistas a especialistas en las áreas licorera y publicitaria de Venezuela; la investigadora busca conocer los hábitos y preferencias del venezolano en cuanto al consumo de bebidas alcohólicas. En consecuencia, la tesista parte de estos resultados para realizar un focus group al posible target del producto cremoso, con la finalidad de definir las variables necesarias para identificar la identidad e imagen de la marca del licor y su
respectiva estrategia publicitaria de lanzamiento. Se presentan las piezas de la
campaña publicitaria. ABSTRAC In this thesis we want a home-made cream liqueur to enter the tough Venezuelan market. To do that it is necessary to create a suitable identity and image to make it looks visually attractive to the consumer. We also want to combine the descriptive and exploratory areas of investigation to create a launching campaign for “Eva”, in the east, northeast and southeast areas of Caracas. After researching in specialized liqueur and advertising magazines and official documents and after interviewing specialists in the same areas, we try to understand the alcoholic drinks consumption habits and preferences of the Venezuelan people. After doing that research, we used the results to make a focus group to identify the identity and image of the liqueur brand and its advertising strategy. The advertising pieces are shown. |
| URI: | http://hdl.handle.net/10872/2761 |
| Appears in Collections: | Pregrado |
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