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Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/123456789/9938

Título : DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA PARA EL REPOSICIONAMIENTO DE LA FARMACIA C. C. PALO VERDE PLAZA, C.A.
Otros títulos : DESIGN A STRATEGY FOR C. C. PALO VERDE PLAZA, C.A. PHARMACY REPOSITIONING
Autor : Longa Avello, Lisbeth Josefina
Masrie Adoumieh, Jeannette
Sierra Escalona, Indra Harlen
Palabras clave : Comunidad
Estrategia
Farmacia
Reposicionamiento
Ventas
Community
Pharmacy
Repositioning, Sales
Strategy
Fecha de publicación : 16-Jun-2015
Citación : 2013;1002-005
2013;1002-006
2013;1002-007
Resumen : La Farmacia C. C. Palo Verde Plaza, C.A es una farmacia independiente ubicada en la comunidad Palo Verde que a pesar de tener 3 años en funcionamiento y ser rentable, debido al contexto actual del mercado farmacéutico (donde la mayor participación del mercado la poseen las cadenas farmacia), ha identificado la necesidad de realizar una investigación cuyo objetivo general es diseñar una estrategia que permita reposicionar la Farmacia C. C. Palo Verde Plaza, C.A, a través de un cambio de imagen que propicie un incremento en las ventas del 30% en un tiempo estimado de dos años. El nivel de esta investigación es descriptivo, lo cual permitirá correlacionar las variables y establecer las bases de la estrategia. Adicionalmente, se adoptará el esquema de investigación de campo donde a través de la observación y encuestas escritas, se determinarán las actitudes y preferencias de los pacientes para adquirir los medicamentos. Los instrumentos serán aplicados a una muestra probabilística al azar con un error muestral del 5%, pertenecientes a una población de la comunidad Palo Verde con edades comprendidas entre 18 y 80 años. Este plan de mercadeo busca un reposicionamiento de la farmacia logrando un incremento en las ventas y fidelización de los clientes.
URI : http://saber.ucv.ve/jspui/handle/123456789/9938
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