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Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/123456789/13232

Título : CAMPAÑA DE MARKETING MULTICANAL DEL PRODUCTO WHEYPROTEIN (PROTEÍNA DE SUERO) DE NATURAL FOOD C.A. DIRIGIDO A LA POBLACIÓN DEPORTISTA
Otros títulos : MULTICHANNEL MARKETING CAMPAIGN OF THE PRODUCT WHEYPROTEIN OF NATURAL FOOD C.A. ADDRESSED TO THE ATHLETIC POPULATION
Autor : CAMERO LANDAETA, ANDREA HERMINIA
CARDOZO SÁNCHEZ, MICTZATZYA ALEXANDROVA
Villegas López, Aida Valentina
Palabras clave : consumidores digitales
deportistas
estrategias de marketing multicanal
medios sociales
publicidad
suplementos nutricionales
athletic persons
digital consumers
multichannel marketing strategies
nutritional supplements
publicity
social media
Fecha de publicación : 28-Jan-2016
Citación : 2015;1002-010
Resumen : La publicidad digital es una nueva forma de promocionar bienes, servicios o productos; con el aumento del uso y la mayor penetración del internet en Venezuela, la utilización de los medios sociales se ha incrementado. El objetivo de este trabajo de investigación es proponer una campaña de marketing multicanal del producto WheyProtein (Proteína de Suero) de Natural Food C.A. dirigido a la población deportistas, dicho objetivo se consigue a través del diseño de estrategias de marketing multicanal para radio, patrocinio y packing, conociendo la frecuencia de uso de los medios sociales tales como Facebook, Twitter, Instagram y YouTube en deportistas tanto atletas como aficionados, así como a través del conocimiento de la frecuencia de utilización de suplementos nutricionales proteicos en este mercado meta. Por esta razón, los nativos digitales se transforman en consumidores digitales donde comparten y reciben información, lo que logra que un producto sea promocionado en estos medios sociales y produce un aumento significativo en las ventas. Este proyecto de investigación es descriptivo de campo transeccional; de modalidad proyecto factible, de tipo No Experimental con una población o universo de 30.405.207 individuos que corresponden a la población total venezolana para el año 2013, con una muestra probabilística de 384 personas a las cual se les aplicará el instrumento de encuesta para la recolección de datos y de estas forma conseguir dar respuesta a los objetivos tanto generales como específicos planteados.
URI : http://saber.ucv.ve/jspui/handle/123456789/13232
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