Análisis de las Estrategias de Promoción del Cine Venezolano a través del Estudio de la Película Puras Joyitas (2007).

Abstract

La película Puras Joyitas de 2007, dirigida por César Oropeza y Henry Rivero, logró cambios significativos al utilizar mecanismos de difusión en los medios de comunicación y crear alianzas estratégicas como prioridad a la hora de mercadear su película. En tal sentido, el estudio tuvo como finalidad analizar las estrategias de promoción del cine venezolano a través del estudio de la película Puras Joyitas a fin de identificar la importancia de las estrategias comunicacionales como parte fundamental dentro de la comercialización de un producto cinematográfico. La investigación es documental y de carácter monográfico con una metodología exploratoria, descriptiva, explicativa y, principalmente, analítica. La industria cinematográfica en Venezuela ha luchado a través de los años con males tales como la falta de presupuesto, la ausencia de interés por parte del público y la carencia de recursos tecnológicos. Las estrategias de promoción y publicidad a nivel mundial, están cada vez más integradas como un conjunto de técnicas de comunicación que son capaces de modificar actitudes y de vender un producto. El cine venezolano desde esta perspectiva, debe tomarse como un arte a vender. Estas estrategias de promoción y publicidad aparecen como uno de las posibles soluciones para repuntar la industria de cine nacional.

Puras Joyitas film 2007, directed by Cesar Oropeza and Henry Rivero, achieved significant changes to the mechanisms of diffusion in the media and create strategic alliances as a priority when it comes to marketing your film. In this sense, the study aimed to analyze the strategies of promoting the Venezuelan cinema through the study of the film Puras Joyitas to identify the importance of communication strategies as a key part in marketing a film product. The research is documentary and is made in a monographic sense with a descriptive, explanatory, exploratory and mainly analytical methodology. The film industry in Venezuela has struggled over the years with problems such as lack of budget, lack of interest by the public and the lack of technological resources. Promoting and advertising strategies around the world are increasingly integrated as a set of communicational techniques that are able to influence and change attitudes, and sell products. The cinema in Venezuela should be taken as an art that sells its products. Advertising and promoting strategies appear as a possible solution to turn up the nation’s cinema industry.